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超人被虧 脫褲兼賣電視購物

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超人被虧 脫褲兼賣電視購物

《超人》脫內褲兼賣電視購物 94項商品置入狂噱51億

電影《超人:鋼鐵英雄》下重本製作宣傳,光製片成本就花67.5億台幣,全球宣傳費用也高達47億台幣,但該片還沒上映前就被Budweiser啤酒、Nokia手機、7-11等各大品牌看中,大搞置入性行銷,光廣告收入就進帳台幣51億元,創下西片新紀錄。

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▲超人站在陸地上時,背後還能看到7-11。(圖/華納)

新版《超人》在各方面突破並創新,除了更改片名之外,造型上更脫去招牌紅內褲,給觀眾全新的感受。據英國媒體報導,該片除了內容創新外,置入行銷的收入也創下新紀錄,Nokia豪砸14億台幣讓「超人」亨利卡維爾和「露薏絲」艾美亞當斯拿該品牌的手機,經典鈴聲還會不時響起;Budweiser啤酒則花7億台幣讓超人喝啤酒;克萊斯勒汽車則提供主角代步工具,以及大量被砸毀的汽車,共花費4.7億台幣。全片中置入商品共94項,總金額高達51億,被虧:「超人脫內褲拯救世界外,還能順便賣電視購物。」

好萊塢電影置入行銷已不是新鮮事,湯姆克魯斯11年前主演的《關鍵報告》中,GAP服裝、美國運通卡等品牌大手筆花7億5000萬元台幣贊助,一直是天價置入行銷紀錄保持人,直到2012年被《007:空降危機》以14億台幣刷新紀錄。但好萊塢商業片競爭,成本也不斷攀高,金獎導演史蒂芬史匹柏(Steven Spielberg)更曾指出,他2012年拍的《林肯》差點因成本問題上不了戲院,更遑論其他中小成本的電影。(ETtoday)

超人被虧 脫褲兼賣電視購物 原文: 《超人》脫內褲兼賣電視購物 94項商品置入狂噱51億


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